Veikalu Aldi un Lidl pircēji jau būs pamanījuši, ka pēdējo gadu laikā ir mainījies šo tirdzniecības vietu klientu sastāvs. Arvien biežāk ikdienai nepieciešamo tur iegādājas arī pietiekami labi situētie vietējie – īri. To ir pamanījis arī Irish Independent žurnālists David Mcwilliams un apraksta savā publikācijā “Kā iepirkšanās Aldi un Lidl šodien apliecina vidusšķiras veselā saprāta pazīmes”.

Autors raksta, ka atceras humoristisku šovu, ko redzējis pirms dažiem gadiem. Tajā galvenā tēma bija tā, ka pircējs dodas uz Aldi, lai nopirktu lētu gaļu un pienu, bet mājup dodas ar jēra cisku, pinti piena, akvalanga elpošanas trubiņu, nojumi un slīpmašīnu. Viss vienkārši bija tik lēts un preču diapazons tik plašs, ka pircējs iegādājās lēto slīpmašīnu pat tad, ja viņam nebija acīmredzamas vajadzības pēc tās. Toreiz Aldi bija tik lēts, ka preču kvalitāte nevarēja būt laba, vai tā vismaz uzskatīja snobi. Tajās dienās nabadzīgie devās iepirkties uz Aldi, savukārt bagātie – uz Superquinn. “Superquinny” tipa persona nekad neuztraucās par papildus tēriņiem, bet nekad to neteica skaļi. Iepirkšanās Superquinn par jums pateica visu.
Tagad viss ir mainījies. Aldi un Lidl ir izmainījuši mūsu iepirkšanās veidu.
Bija laiks, kad vidusslāņa cilvēks drīzāk būtu beigts, nekā viņu kāds redzētu Aldi veikalā. Šodien iepirkšanās Aldi ir neizmērojamas atjautības pazīme. Tā ir gudra pircēja pazīme, kurš zina ne tikai cenu, bet arī lietu vērtību.
Protams, tā kā recesija ir būtiski samazinājusi reālos ienākumus, darījumi ar Aldi ir vienkārši pārāk labi, lai tos ignorētu. Bet notiek arī kaut kas cits. Ir mainījies veids, kā Aldi sevi prezentē.
Piemēram, Aldi jaunajās TV reklāmās redzamas īru vidusšķiras mātes, kas ik nedēļu būtiski ietaupa, iepērkoties Aldi un šos ietaupījumus tērē citos veidos. Var redzēt, ka iepirkšanās Aldi tagad ir norma ģimenēm, kas vēlas ietaupīt uz pārtiku un tērēt citām lietām. Tas ir pavisam citādāk, nekā bija agrāk, kad Aldi vienkārši aicināja nepārmaksāt, apgalvo autors.
Savu rakstu David Mcwilliams noslēdz ar situāciju raksturojošu statistiku. 50% Īrijas pircēju apgalvo, ka pagājušajā gadā ir pārgājuši uz lētāku zīmolu, lai ietaupītu naudu. Tikpat daudz pircēju šajā un nākamajā gadā plāno darīt tāpat. 81% patērētāju nākamajā gadā vēlas ietaupīt vairāk.
Pagājušā gada skaitļi rāda, ka iepirkšanās paradumu “aldizācija” izplatās arvien vairāk.
Uz lētāku pārtikas preču zīmolu ir pārgājuši 77% patērētāju Īrijā. Šis ir visaugstākais rādītājs no visām Eiropas valstīm un par 24 punktiem augstāks nekā vidēji Eiropā (53%).

FOTO: baltic-ireland.ie